안녕하세요, 오늘은 어린이 장난감이 아닌 성인 수집가들의 향수로 재조명되고 있는 핫 휠즈에 대해 소개해드리겠습니다.

브루스 패스칼(63)은 어린 시절 핫 휠즈 자동차로 실험을 즐기곤 했습니다. 그러나 이제는 그의 장난감들이 굉장히 소중한 만큼 그 어느 때보다 조심스럽습니다. 그의 컬렉션은 워싱턴 근교에 있는 창고를 가득 채우고 있으며, 가장 희귀한 모델인 ‘핑크 리어 로드 비치 폭탄 프로토타입’도 포함되어 있습니다.

패스칼의 8,000대 이상에 이르는 수집품은 특별하지만, 최근 이러한 수집가들이 늘어나며 핫 휠즈의 세계적인 판매가 늘어나고 있습니다. 마텔에서 핫 휠즈를 총괄하는 로베르토 스타니치는 성인 수집가들이 전 세계 수익의 약 3분의 1을 차지하고 있다고 전했습니다.

UBS 인베스트먼트 뱅크의 아르피네 코차리안 분석가는 판매 감소를 예상했지만, 여전히 성장하고 있다고 했습니다. “이 장난감의 매력은 다세대에 걸쳐 있기에 다른 국가와 문화의 장벽을 초월한다.”고 덧붙였습니다.

차로 문화까지 연결하는 핫 휠즈의 매력

핫 휠즈의 매력은 자동차 문화와 밀접한 관련이 있습니다. 다양한 행사를 통해 수많은 고객을 끌어들이며, 패스칼이 소장한 원형 차들과 현재 모델들 사이의 연관성을 보여줍니다. 핫 휠즈는 비디오 게임, 사회적 이벤트 및 패션 브랜드와의 협업을 통해 그 인기를 확장하고 있습니다.

회사는 또한 독점 컬렉션을 제공하여 수집가들의 만족도를 높이고 있습니다. 특별히 제작된 자동차들은 몇 분 만에 매진됩니다.

세대를 초월한 향수와 연결

최근 장난감 산업에서 주요 트렌드로 떠오른 ‘키덜트’ 문화는 밀레니얼 세대와 X세대를 중심으로 인기를 얻고 있습니다. 핫 휠즈뿐 아니라 여러 브랜드들이 이러한 트렌드를 활용해 성인 소비자들을 타깃으로 하고 있습니다.

차량 수집에 빠져든 한 소비자는 “어린 시절을 생각나게 한다”며 구매 이유를 설명했습니다. 미래의 자녀에게 물려줄 수 있다는 점도 큰 매력이라고 덧붙였습니다.

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